Le kit le plus récent de la marque de vélo pour femmes Machines for Freedom est composé de couleurs accrocheuses et d’une coupe flatteuse. Appelé Fruits, c’est une méditation sur le pouvoir féminin et une lutte pour trouver des cyclistes autrement. Nous avons demandé à Jennifer Kriske, créatrice de Machines, de nous en dire plus sur le kit qui faisait exploser nos sites sociaux au cours des deux dernières semaines.
J’ai beaucoup réfléchi à la féminité récemment, commença Kriske. Le designer devenu PDG a parlé rapidement et chaleureusement, avec un enthousiasme contagieux. Elle avait pensé à la féminité car, en adoptant sa fonction dans Machines, elle avait besoin de s’affirmer pour faire avancer l’entreprise. Et malgré le fait qu’elle se soit levée (selon ses mots) avec la tête de taureau, elle a ressenti une bataille intérieure pour accepter la charge.
Jennifer Kriske, fondatrice et PDG de Machines for Freedom Tracy Chandler
La sienne est une histoire fréquente dans le sport et les affaires, où les filles sont souvent considérées comme moins féminines en raison de leur propre ambition. Kriske a évoqué l’expression garçon manqué comme illustration principale. Pourquoi est-ce que si tu es athlétique et compétitif, s’enquit-elle, tu deviendras stigmatisé comme une variante du garçon ?
Le concept d’être puissant et affirmé tout en restant féminin est ce qui a donné les fruits autour du maillot, bien que nous soyons probablement moins habitués à les voir.
Le fruit est un thème féminin traditionnel, mais il est toujours présenté comme un bonbon ou sexualisé, a expliqué Kriske. J’avais besoin de prendre cette métaphore et de la tordre dans son esprit, d’éliminer ce bonbon ou ce modèle sensuel de la féminité et d’entrer quelque chose d’un peu étrange, un petit pic.
Kriske s’est assis avec un illustrateur et a développé les vêtements bleu et souci – « Je suis obsédé par ce souci », a déclaré Kriske, recouvert de baies à écorce, sur des branches, également dans des coquilles hérissées. Le lookbook qui en résulte est une mort à cause des fruits, des filles et des cyclistes. Nous sommes habitués à les voir – et il est complètement stérile.
Quelque chose d’un peu étrange, un peu pointu Machines for Freedom Machines for Freedom Machines for Freedom
À propos de ces versions : Jusqu’à présent, nous avons été très bons dans une telle diversité corporelle et culturelle avec nos versions, mais nous n’avions pas abordé l’ère cependant, a expliqué Kriske. J’ai eu ce fantasme de photographier une femme avec de longs cheveux gris flottants » qui semblait correspondre assez bien à l’idée derrière le maillot. Lors de la planification de la séance photo, une mère de copains communs est intervenue dans la conversation. Il se trouve que la mère en question, Gillean McLeod, était une experte styliste devenue mannequin.
Elle était cette femme totalement étonnante, a expliqué Kriske. Je croyais qu’elle ne pouvait pas se le permettre. Mais nous avons pris un café et elle est montée à bord ! La bicyclette dorée du tournage est vraiment celle des années 80.
Ce matériel est effacé d’Instagram. Vous pourriez avoir la possibilité de localiser exactement le même contenu dans un format différent, ou vous pourriez avoir la possibilité de trouver plus d’informations, sur leur site Internet.
Pourquoi Kriske pense-t-il que la diversité est si importante dans la vision de Machines for Freedom ? C’est en partie une décision de l’entreprise – lorsque vous limitez votre produit aux hommes blancs âgés, vous êtes en fait paralysé, a déclaré Kriske – mais cela vient également des connaissances de Kriske dans le jeu. L’état d’esprit du club ne m’a jamais semblé bon », a-t-elle expliqué. C’était trop contraignant. Je voulais que les Machines soient cet endroit où vous puissiez conserver votre identité et être vous-même.
Kriske a également dit dans son expérience, les vêtements peuvent être un gros obstacle Si vous ne vous sentez pas en confiance et à l’aise, il peut être difficile de s’apprécier sur le vélo. Mais une tenue qui fonctionne bien, s’adapte bien et permet aux filles de s’exprimer ne devrait pas être sous-estimé. Cela peut littéralement aider à ouvrir la porte au vélo.
Machines pour la liberté
Alors, Machines créera-t-il un jour un kit pour hommes ? Kriske a ri. Nous avons beaucoup posé cette question, et ce n’est pas non plus comme si nous essayions de renvoyer les gars, les gars sont géniaux ! Elle a expliqué. Mais pas dans notre propre futur de sitôt. J’imaginais qu’il y en a plus qu’assez pour l’occuper du côté des femmes.
Vous pourrez acheter le kit de fruits en ligne dès aujourd’hui sur MachinesForFreedom.com
